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Juan Gabriel Saltos Cruz, Nora Isabel Santiago Chávez, Luis Fabricio Lascano Pérez
En un mercado saturado por publicidad, productos y propuestas de ventas, las PYMES requieren de portafolios herramentales para orientar sus marcas al consumidor. Uno de ellos es la notoriedad de marca, que constituye una brújula que guía a la marca hacia un posicionamiento ideal. Por esto se desarrolla un mapa epistémico y contextualizado hacia la visibilidad y planimetría de la marca en la percepción del cliente. Hasta el momento todos los trabajos investigativos han subordinado la notoriedad al valor de marca. La presente aproximación teórica está orientada según Cabero y Locertales (1995). Con este Objetivo, se realiza un análisis de construcción desde las teorías generales y se contrastan sus categorías en una evolución lógica, con esto se pretende aportar con un nuevo sistema categorial para el sector empresarial y académico.
