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Caroline de Montety
L'hybridité des magazines de marque offre la possibilité d'observer les interactions entre deux visées apparemment antagonistes : l'une médiatique, l'autre stratégique. L'objectif est de montrer comment un certain « bricolage » permet de résoudre cette tension et, par-delà cette analyse, de comprendre comment se mettent en place, d'une part une approche du média et d'autre part un basculement de certains objets privilégiés vers un univers de marque. Cette approche rend perceptible l'existence d'une stratégie rhétorique susceptible de valoriser les marques éditrices et de faire varier leurs attributs, en les naturalisant dans l'espace conventionnel du magazine. Mais quelles représentations de la communication et des signes mobilise ce type de pratique qui conduit à poser l'hypothèse de ce que l'on pourrait appeler une « gestion sémiotique » ?
