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Le point de vue d'Arnaud Rayroles est celui d'un professionnel de la presse écrite chargé de conseiller les éditeurs des journaux et des magazines dans leurs stratégies de promotion, de communication et de développement commercial. Ses fonctions l'amènent à se situer au croisement entre intérêts de l'éditeur, intérêts des régies publicitaires et pratiques professionnelles des rédactions. Cette position lui permet de saisir des logiques souvent antagonistes et potentiellement conflictuelles entre acteurs professionnels, ces logiques conduisant à des productions médiatiques hybrides. Les suppléments, distribués gratuitement avec les quotidiens, se sont multipliés dans la deuxième moitié des années 1990. La connaissance de leur genèse permet de comprendre le rôle moteur que joue la « pensée publicitaire » dans certains projets éditoriaux.
