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Gustavo da Rosa Borges, Adriana Krieck Constante, Denise Del Prá Machado
Hedonism is a subject that has been gaining prominence in scientific research in recent years. It is a pleasant subjective perception as a result of a purchase. Understanding that this moment of euphoria is part of people’s lives, we sought to investigate the relationship between hedonic shopping and two positive factors: happiness and satisfaction with life. Although the theory points to a dependency relationship, it is unknown the existence of empirical studies that could test this influence. Seeking to fill this gap, this paper conducted a quantitative survey with the participation of 353 buyers of innovative products., The studies were conducted with scholars and through regression, in which it was found that hedonism does not influence happiness and satisfaction with life. Regarding happiness, it was shown that the higher the purchase of hedonism, the less one feels happy. Through T-test and ANOVA we found that there are no differences in hedonic feelings among gender, income, marital status, age, type of work and purchase mode. Thus, it is suggested that the hedonic perception tends to be the same between different personal characteristics and type of purchase. In general, it is verified that, indeed, the hedonism tends to be momentary, not being able to generate good feelings in a long-term period, such as happiness and satisfaction with life.
Hedonismo é um assunto que vêm ganhando destaque em pesquisas científicas nos últimos anos. Trata-se de uma percepção subjetiva prazerosa em decorrência de uma compra. Entendendo que este momento de euforia faz parte da vida das pessoas, buscou-se verificar a relação entre compras hedônicas e dois fatores positivos: a felicidade e a satisfação com a vida. Embora a teoria aponte para uma relação de dependência, desconhece-se a existência de trabalhos empíricos que pudessem testar esta influência. Buscando preencher esta lacuna, o presente artigo realizou uma survey quantitativa com a participação de 353 compradores de produtos inovadores. Os estudos foram realizados junto a acadêmicos e por meio de Regressão constatou-se que o hedonismo não é capaz de gerar felicidade e satisfação com a vida. Em relação a felicidade, evidenciou-se que que quanto maior o hedonismo de compra, menos a pessoa se sente feliz. Por meio de Teste-T e ANOVA verificou-se que não existem diferenças de sensações hedônicas entre gênero, renda, estado civil, idade, tipo de trabalho e modo de compra. Sugerindo assim, que a percepção hedônica tende a ser a mesma entre diferentes características pessoais e tipo de compra. De modo geral, verifica-se que de fato o hedonismo tende mesmo a ser momentâneo, não sendo capaz de gerar sensações agradáveis de longo prazo, como a felicidade e a satisfação com a vida.
