El escaso conocimiento y comprensión por parte de los ciudadanos sobre la naturaleza de los macrodatos posibilita que la información personal se utilice de forma indebida. En este trabajo analizamos la que se ha dado en llamar «analítica de los macrodatos» y si la confianza pública en esas tecnologías se garantiza mediante la estricta observancia de los derechos fundamentales y el cumplimiento de la legislación vigente en materia de protección de datos.