Resumen de La reputación mediática como valor intangible dentro de las organizaciones públicas. El caso del Instituto Nacional de Estadística de España

Alvaro García Pabón

• español

  Esta investigación corresponde al campo de los intangibles dentro del sector público. Se estudiará la reputación mediática de una organización pública, para ello, se investiga el carácter estratégico a nivel de comunicación de la oficina de Gabinete de Prensa del Instituto Nacional de Estadística (INE) de España a través de una entrevista en profundidad al encargado de dicha área; y en segundo lugar, se realiza un análisis de contenido de prensa nacional. Como conclusión general se puede decir que el INE tiene una reputación mediática neutra e ideal de acuerdo a las conceptualizaciones de algunos expertos en la materia.

• English

  This research belongs to the field of Intangibles in the Public Sector. Media Reputation of a public organization will be studied, in order to do this, the strategic communication level of Press Office of the National Statistics Institute (INE) of Spain will be investigated through an in-depth interview with the Head of this area and secondly, a content analysis of national press is performed. As a general conclusion it can be said that INE has a neutral and ideal Media Reputation according to the conceptualizations of some experts in the field.