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Karine Berthelot-Guiet
La publicité fait des emprunts à la langue de la rue. Réciproquement, le langage quotidien adopte les slogans publicitaires les plus frappants. Karine Berthelot-Guiet a mené une enquête sur un échantillon représentatif de la population de Paris et de la région parisienne, selon une démarche rigoureuse, pour savoir quelles expressions inventées par et pour la publicité sont pas- sées dans la langue courante, avec quelles connotations, pour quelle durée, et, parfois, avec quels détournements.
