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Penélope Noelia Martín Martín
Vivimos en una época de cambios, de mutaciones en el ámbito de la comunicación publicitaria y la argamasa de todos estos cambios la encontramos en los avances tecnológicos combinado con el sello de autor de determinados directores de audiovisuales que están logrando reposicionar al spot publicitario en uno de los puestos privilegiados de este sector. Se trata, ni más ni menos, de un proceso de transición que está viviendo la publicidad en primera década de nuestro siglo. Desde hace unos años hemos venido siendo conscientes de que muchas de las campañas más relevantes ya poseían un fuerte componente digital; seguían una estrategia de atracción de un nuevo target, que ya no es pasivo y masificado sino individualizado e interlocutor activo del proceso de comunicación; y proponían, consecuentemente, una forma distinta de relación marca/consumidor.
We live in a time of change, mutations in the field of advertising communication and mortar of all these changes is found in technological advances combined with the seal of the author of certain directors of audiovisual are achieving reposition in one advertising spot the privileged places of this sector. It is neither more nor less, of a transition process that is living advertising first decade of our century. For years we have been the awareness that many of the most important campaigns already had a strong digital component; they followed a strategy to attract a new target, which is no longer passive and crowded but individualized and active partner of the communication process; proposed and consequently, a different form of relationship brand / consumer.
