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En este artículo, se revisa la noción de identidades empresariales desde el estudio de la marca como consistencia y reputación corporativa. Dentro del proceso de marketing, la relación del público con el discurso del producto conforma un espacio en el que deben ser analizadas las estrategias de la marca y la propuesta empresarial. Así, se erige un nuevo referente simbólico cultural cuya función comunicacional conforma una especie de "religión" contemporánea. El símbolo del producto operaría entonces un estímulo previo que determina directamente el culto hacia el objeto de consumo.
