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Arturo Berrozpe Martínez
El concepto de identificación con la marca es un concepto relativamente reciente cuya definición, componentes, límites, antecedentes y consecuencias no han sido aun satisfactoriamente resueltos. Diversos autores aportan que la Teoría de la Identidad Social, clave dentro de la identificación, ha tenido poca aplicación dentro del área de marketing.
El objetivo del presente trabajo es analizar y delimitar dicho concepto.
La cuestión concreta a solucionar es cuál es el significado de la identificación de los consumidores con sus marcas favoritas y cuáles son sus principales implicaciones. Asimismo, se facilitan orientaciones para la gestión empresarial de la misma.
Brand identification is a relatively new concept whose definition, components, boundaries, antecedents and consequences have not yet been satisfactorily resolved. Several authors contribute that Social Identity Theory has had little application in the area of marketing. The aim of this paper is to analyze and define brand identification. The specific issue to be solved is what is the meaning of consumers identification with their favourite brands and its main implications. Furthermore, guidelines for management are provided.
