El marketing de guerrilla. Un estudio bibliométrico

• González Alonso, Jorge Alberto ^[2] ; Taipe Yánez, José Francisco ^[1] ; Pazmiño Linzán, Johny Fabián ^[1]
  1. [1] Universidad Central del Ecuador

     Universidad Central del Ecuador

     Quito, Ecuador

     
  2. [2] Gerente Proyectos RML Consultores
• Localización: Revista Publicando, ISSN-e 1390-9304, Vol. 3, Nº. Extra 6, 2016 (Ejemplar dedicado a: III Taller Internacional de Bibliotecas Especializadas. Habana Nov 2015; 274-286), págs. 471-484
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Dialnet Métricas: 9 Citas
• Resumen

  • La investigación tuvo como objetivo  realizar una revisión de la literatura sobre “guerrilla marketing” para las publicaciones referidas en Google Académico y en Scopus. La revisión en Google Académico empleando la herramienta POP (Harzing, 2008) hizo posible preparar una Base de Datos que  presenta para 246 documentos: número de citas recibida, autor(es), título, año, fuente, editorial, URL del artículo, de estar disponible y de la cita en Google Académico. El promedio de citas para este conjunto fue de 3.46 por documento, con un índice h promedio de 14. La distribución del total de documentos por tipo permitió observar  que el 48. 4 % de los documentos son citas, es decir  artículos que han sido referidos por otro pero que no se encuentran en línea. El número de documento disponibles, bien sea en formato PDF (8.1 %) y HTML (1.6 %) fue relativamente bajo. El ordenamiento por citas recibidas permitió referir 12 libros y 12 artículos que pueden considerarse de lectura obligatoria para el investigador que se inicie en esta temática.La revisión en Scopus permitió determinar que el guerrilla marketing, es una línea de investigación nueva con un  número de referencias bajo (20) en las revistas de alto impacto que refiere Scopus. La distribución de estos artículos por disciplina  indicó que la mayoría (45 %) se publica en revistas de Negocios, Administración y Contabilidad.

• Referencias bibliográficas
  • Baltes, G., & Leibing, I. L. (2008). Guerrilla marketing for information services? New Library World, 109(1-2), 46-55. doi:10.1108/03074800810845994
  • Biraghi, S., Gambetti, R. C., & Graffigna, G. (2015). An ecological definition of ambient communication: A discursive conceptualization....
  • Carter, S. M. (2003). Going below the line: Creating transportable brands for Australia's dark market. Tobacco Control, 12(SUPPL. III),...
  • Cobe, P. (2009). Guerrilla marketing has taken a decidedly tech turn. Pros: It's cheap and effective. Cons: What's twitter again?...
  • Dahlén, M., Granlund, A., & Grenros, M. (2009). The consumer-perceived value of non-traditional media: Effects of brand reputation, appropriateness...
  • González-Alonso, J. A., Fabian-Pazmiño, J., & Pérez-González, Y. (2015). Posicionamiento en Google Académico y en la WEB de la Revista...
  • González Alonso, J., & Pérez González, Y. (2015). Presencia en Google Scholar y en la WEB de la Revista Cubana de Plantas Medicinales....
  • Harzing, A. W. (2008). Publish or Perish.
  • Hershberger, T. (2009). 30 guerrilla marketing tactics that work. ABA Bank Marketing, 41(3), 18-25.
  • Hicks, M. (2009). Horizontal billboards: The commercialization of the pavement. Continuum, 23(6), 765-780. doi:10.1080/10304310903294788
  • Hirsch, J. E. ( 2005). An index to quantify an individual’s scientific research output. Proceedings of the National Academy of Sciences of...
  • How Yakult helps reduce poverty: Unconventional partnerships target the poor. (2012). Strategic Direction, 28(3), 17-19. doi:10.1108/02580541211203745
  • Hutter, K., & Hoffmann, S. (2011). Guerrilla marketing: The nature of the concept and propositions for further research. Asian Journal...
  • Hutter, K., & Hoffmann, S. (2014). Surprise, Surprise. Ambient Media as Promotion Tool for Retailers. Journal of Retailing, 90(1), 93-110....
  • Hyland, K. (2003). Self‐citation and self‐reference: Credibility and promotion in academic publication. Journal of the American Society for...
  • Kraus, S., Harms, R., & Fink, M. (2010). Entrepreneurial marketing: Moving beyond marketing in new ventures. International Journal of...
  • Lautenslager, A. (2003). Marketing is made up of many, many things. Quick Printing, 26(6), 26-30.
  • Lautenslager, A. (2007). Guerrilla marketing for printers. Quick Printing, 30(7), 52-53.
  • Levinson, J. C. (1984 ). Guerrilla Marketing. Boston Houghton Mifflin Company.
  • Levinson, J. C. (2007). Guerrilla-marketing—Easy and inexpensive strategies for making big profit from small business: Boston: Houghton Mifflin.
  • Liu, J. S., Lu, L. Y., Lu, W.-M., & Lin, B. J. (2013). Data envelopment analysis 1978–2010: A citation-based literature survey. Omega,...
  • Löchtefeld, M., Daiber, F., Böhmer, M., & Gehring, S. (2013). Augmented reality-based advertising strategies for paper leaflets. Paper...
  • Navrátilová, L., & Milichovský, F. (2015). Ways of Using Guerrilla Marketing in SMEs. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 175,...
  • Paksoy, T., & Chang, C. T. (2010). Revised multi-choice goal programming for multi-period, multi-stage inventory controlled supply chain...
  • Peverini, P. (2014). Environmental issues in unconventional social advertising: A semiotic perspective. Semiotica, 199, 219-246. doi:10.1515/sem-2013-0126
  • Romana, d. C. C. V. (2014). THE EFFECTIVENESS OF GUERRILLA MARKETING. University of Malta.
  • Sajoy, P. B. (2013). Guerrilla marketing : A theoretical review. Indian Journal of Marketing, 43(4), 42-47.
  • Serazio, M. (2013). Your ad here: The cool sell of guerrilla marketing: New York University Press.
  • Spying and social media: Dos and don’ts for guerrilla marketing in the Internet Age. (2015). Strategic Direction, 31(11), 37-39. doi:10.1108/SD-09-2015-0139
  • Vîiu, G.-A. (2016). A theoretical evaluation of Hirsch-type bibliometric indicators confronted with extreme self-citation. Journal of Informetrics,...
  • White, S. (2007). Guerrilla marketing. New England Printer and Publisher, 70(7), 21-22.
  • Wilson, B. R., & Curnow, J. (2013). Solidarity™: Student activism, affective labor, and the fair trade campaign in the United States....