Resumen de Indicadores de eficacia y tasas de rendimiento de una campaña de comunicación masiva en televisión.: Una aplicación del Análisis de Series Temporales

Ramón Llopis Goig

• En este artículo se exponen las principales diferencias existentes entre los dos instrumentos más utilizados por los anunciantes para evaluar la eficacia de sus campañas publicitarias en televisión: el postest publicitario y el tracking publicitario. Asimismo, se analizan los principios, la metodología y los principales indicadores que ofrece el tracking publicitario.