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Ubaldo Cuesta Cambra 
, José Ignacio Niño González , Óscar Arroyo Lacunza
El advergaming se presenta como una herramienta comunicativa idónea para conseguir viralidad, proporcionar una verdadera experiencia de marca y convertirse en un fenómeno social. El presente artículo analiza el potencial del videojuego como canal comunicativo, revisa las aportaciones del advergaming a la publicidad y propone nuevas estrategias basadas en esta innovadora herramienta que ayuden a desarrollar acciones de comunicación más eficaces.
Advergaming is a suitable communicative tool in order to accomplish virality, provide a real brand experience and become a social phenomenon. This article analyzes the potential of videogames as a communicative channel, looking over the contributions of advergaming to publicity, and proposing new strategies based on this innovative tool, which may help to develop more efficient communication actions.
