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Le premier satellite français de diffusion directe TDF 1 est placé sur orbite géostationnaire depuis le 28 octobre 1988. La position céleste qui a été attribuée à la France à la Conférence de Genève de 1977, permet aux programmes de télévision qui seront retransmis par TDF 1 de couvrir la majorité du territoire de l'Europe occidentale. L'instrument d'une véritable télévision transfrontière est en place. Mais quelle télévision? Quels programmes? Pour quel public? Les États auront leurs options. Mais demain, sinon tout de suite, la télévision européenne devra connaître et accepter la loi du marché. La formule susceptible de satisfaire les téléspectateurs et les investisseurs n'est pas simple à mettre en équation, tant elle doit intégrer de paramètres, et l'équation n'est pas facile à résoudre. Et cependant chacun est déjà convaincu qu'elle le sera un jour. Par le plus riche? Par le plus patient? Par le plus astucieux? Sans doute par celui qui aura toutes ces qualités réunies, comme l'étude ci-dessous permet de le déduire.
