Les agences de publicité: nouveau mode d'emploi

• Autores: Jean Luc Dreyfus
• Localización: Communication et langages, ISSN 0336-1500, Nº 75, 1988, págs. 82-96
• Idioma: francés
• DOI: 10.3406/colan.1988.1028
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  • Du concept de « réclame » on est passé à celui de « publicité » et nous en sommes à celui de « communication globale ». Jean-Luc Dreyfus nous montre en quoi ce dernier terme reflète les nouveaux rapports de l'entreprise moderne avec son environnement. Et plus particulièrement en quoi les rapports entre annonceur et agence se transforment.