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John Kelly, James O'Connor
Los beneficios son la medida más importante del rendimiento de una empresa, pero no hay que olvidar que pueden tener una dosis de subjetividad muy importante. Kelly y O'Connor consideran que los flujos de caja son menos susceptibles de una valoración subjetiva y, aún siendo menos refinados que los beneficios, pueden ofrecer una medida más práctica del rendimiento.
