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Jacques de Panafieu
Les véritables innovations en matière de publicité, et notamment en publicité radiophonique, sont rares : parce que les publicitaires croient souvent à des principes presque tabous (les vertus de la répétition par exemple), parce que les annonceurs ont souvent des idées arrêtées... depuis longtemps, parce que les produits, malgré leurs variétés apparentes ne changent pas tellement, parce que la radio enfin ne joue que sur un seul moyen, l'audition. En définitive, on peut se demander qu'elle est la portée réelle d'une campagne radiophonique, ou plutôt si les résultats sont proportionnés aux efforts déployés aussi bien sur le plan financier que sur le plan de la conception. Jacques de Panafieu après avoir esquissé ici les dangers et l'inefficacité relative des méthodes utilisées aujourd'hui explique comment une expérience nouvelle, audacieuse même, est mise sur pied par R.T.L.
