Resumen de Conexão visual e emocional e a intenção de comprar lingerie para mulheres e a moderação do seu estado civil

Rafael Mendes Lübeck, Aline Hopner, Fernando Oliveira Santini, Joao Paulo Capelli Martins

• O objetivo com este estudo foi analisar a relação entre a conexão visual (sensorial) e a conexão emocional dos consumidores com a intenção de comprar um produto feminino (roupas íntimas) e o efeito moderador do estado civil nessa relação. Para esse fim, um estudo quantitativo foi realizado com uma amostra por conveniência (n = 241), no qual os resultados foram analisados por modelagem de equações estruturais. Concluiu-se que a intenção de comprar lingerie para mulheres na amostra obtida ocorre pela conexão visual e emocional com o produto e que a relação entre conexão emocional e intenção de compra é moderada pelo estado civil da entrevistada.