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Verônica Macário de Oliveira, Suzanne Érica Nóbrega Correia, Carla Regina Pasa Gomez
Las discusiones sobre sostenible pasaron recientemente a centrarse en los patrones de consumo de la sociedad contemporánea como uno de los principales factores causantes de los problemas sociales y ambientales. Por lo tanto, el propósito de este artículo es discutir algunas posibilidades que tienen las empresas para influenciar en los cambios de estos padrones de consumo hacia la sostenibilidad de la propuesta Ravasi y Rindova (2008) que consideran empresas como productores de cultura. Por lo tanto, hubo un ensayo teórico. Los resultados muestran que las empresas pueden influenciar en la formación de las culturas específicas, con la construcción simbólica de las prácticas sostenibles, contribuyendo a la formación de una cultura de consumo sostenible. Esto ocurre por la innovación en sus métodos de trabajo, teniendo en cuenta que los productos evocan significados que parecen estar influenciados por las decisiones estratégicas de los productores, como los conceptos y filosofías de diseño (Ravasi y Rindova, 2008), que incluyen el desarrollo de nuevas tecnologías y prácticas (Michaelis, 2003), basado en los principios de eficiencia ecológica (Barber, 2008; Clark, 2008), así como los cambios en los valores y discursos que dan forma a la cultura de negocios, gobiernos, medios de comunicación y la sociedad civil (Michaelis, 2003), también en consonancia con los principios éticos y compartiendo la responsabilidad social y ambiental (Tukker et al, 2008).
As discussões sobre sustentabilidade passaram, recentemente, a focar os padrões de consumo da sociedade contemporânea como um dos principais fatores causadores dos problemas socioambientais. Desse modo, o objetivo deste artigo é discutir algumas possibilidades que as empresas têm de influenciar as modificações nesses padrões de consumo em busca da sustentabilidade a partir da proposta de Ravasi e Rindova (2008), que consideram as empresas como produtores de cultura. Para tanto, realizou-se um artigo teórico. Os resultados apontam que as empresas podem influenciar a formação de culturas específicas com a construção simbólica de práticas sustentáveis, contribuindo para a formação de uma cultura de consumo sustentável. Isso ocorre a partir da inovação em suas formas de atuação, considerando que os significados que os produtos evocam parecem ser influenciados pelas escolhas estratégicas dos produtores, tais como os conceitos e filosofias do design (Ravasi, & Rindova, 2008), o que inclui o desenvolvimento de novas tecnologias e práticas (Michaelis, 2003) com base em princípios de ecoeficiência (Barber, 2008; Clark, 2008), bem como as mudanças nos valores e discursos que moldam as culturas dos negócios, governos, mídia e sociedade civil (Michaelis, 2003), alinhadas também aos princípios éticos e de responsabilidade socioambiental compartilhada (Tukker et al., 2008).
Discussions on sustainability began recently to focus on the consumption patterns of contemporary society as a major causative factors of social and environmental problems. Thus, the aim of this paper is to discuss some opportunities that companies have to influence these changes consumption patterns towards sustainability, taking as a basis the view discussed in studies of Rindova and Ravasi (2008) who consider firms as producers of culture. To this end, we performed a theoretical essay. The results show that companies can influence the formation of specific cultures with the symbolic construction of sustainable practices, contributing to the formation of a culture of sustainable consumption. This occurs from innovation in their ways of working, considering that evoke meanings that products appear to be influenced by strategic choices of producers, such as the concepts and philosophies of design (Ravasi; Rindova, 2008), which includes the development new technologies and practices (Michaelis, 2003) based on the principles of eco-efficiency (Barber, 2008; Clark, 2008), as well as changes in values and discourses that shape the cultures of business, government, media and civil society (Michaelis, 2003), also aligned with the ethical principles and shared environmental responsibility (Tukkeret al, 2008).
