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Rosa Esther Palamary D'Aguillo
Las empresas publicitarias se ven presionadas a competir en un entorno donde productos y estrategias se asemejan cada día más debido a la globalización. El éxito de estas empresas dependerá de la práctica de la innovación en sus actividades así como del desarrollo del capital humano. El objetivo de este trabajo es determinar la relación entre formación de equipos de alto desempeño y estrategias gerenciales en proyectos de empresas publicitarias; sustentada bajo una investigación descriptiva correlacional de campo transversal, con un diseño no experimental descriptivo transeccional. Se tomó como población a las empresas ubicadas en el municipio de Maracaibo (Venezuela) pertenecientes a la Federación de Agencias Publicitarias. Los resultados obtenidos sirven para otras empresas que deseen asumir este reto.
At the present time, advertising companies face pressure to compete in an environment whereproducts and strategies are increasingly similar because of globalization. The success of thesecompanies will depend on the practice of innovation in their activities and in human capitaldevelopment. The purpose of this work is to establish a relationship between the formationof high performance teams and management strategies in advertising company projects. It issubstantiated by correlational descriptive cross-sectional research following a non-experimental,descriptive, cross-sectional design. The sample consisted of companies located in the municipalityof Maracaibo, Venezuela, which are members of the Advertising Agency Association. Theresults are useful for other companies that are willing to take on this challenge.
Atualmente, as empresas publicitárias vêem-se pressionadas a competir em um meio onde,devido à globalização, os produtos e estratégias estão se tornando cada vez mais semelhantes.O sucesso destas empresas dependerá da prática da inovação em suas atividades bem como dodesenvolvimento do capital humano. O objetivo deste trabalho é determinar a relação entreformação de equipes de alto desempenho e estratégias gerenciais em projetos de empresaspublicitárias; sustentada de acordo com uma investigação descritiva correlacional de campotransversal, com um desenho não experimental descritivo transversal. Foram consideradascomo população as empresas localizadas no município de Maracaibo, Venezuela, pertencentesà Federação de Agências Publicitárias. Os resultados obtidos são úteis para outras empresasque queiram assumir este desafio.
