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Aída María de Vicente Domínguez
El presente estudio pretende dar a conocer cómo los creativos usan el Séptimo Arte para anunciar productos o promocionar marcas.
Describir estrategias utilizadas por los publicitarios apoyándose en el cine, identificar cuál de ellas es la más representativa y conocer qué sectores económicos se anuncian a través de este recursoson los objetivos de la investigación . La metodología ha consistido en analizar la totalidad de la publicidad insertada a lo largo de diez años (1999-2009) en la revista semanal de información general nacional e internacional más leída en Portugal, Visão, que incluya referencias o elementos procedentes dela industria cinematográfica.
This research study intends to show how advertisers use the Seventh Art to promote different products or brands. Describing strategies that are used by publicists based on cinema, identifying which is the most representative one, and which economic sectors are announced though this resource, are the goals for this research project. Methodology consisted on analyzing the totality of advertizing that has been inserted in the most read national and international information weekly magazine in Portugal (Visão) for ten years (1999-2009) that includes references or elements from the cinema industry.
