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Rubén M. Mosqueda Almanza, Cynthia Montaudon Tomas
Se asume que una estrategia adecuada impactará positivamente sobre las ganancias de las empresas y las llevará a expandirse. Recientes descubrimientos sugieren que sólo con la revisión y adecuación de los elementos más relevantes del plan estratégico es posible llevar los resultados económicos de la empresa a un punto óptimo. El impacto de la estrategia de mercado en las ganancias (PIMS, en inglés) constituye un modelo arquetipo para lograrlo, sin embargo, subsisten problemas fundamentales en el modelo que lo limitan. Así, en el presente trabajo se hace un estudio exploratorio de la evolución de la metodología PIMS que permite develar los retos y el posible rumbo del tema. La definición de la estrategia, el diseño de la encuesta tipo PIMS, los problemas de multicolinealidad y el efecto de la cuota de mercado se plantean como los más relevantes. Los resultados muestran la necesidad de definir con precisión la estrategia asumida por la empresa, el rediseño de la encuesta PIMS cuando se aplique a mercados incompletos y, finalmente, se advierte un avance en el estudio econométrico de PIMS poniendo énfasis en la variable calidad relativa del producto para resolver el viejo dilema del efecto de la cuota de mercado.
It is assumed that an appropnate strategy will positively impact on profits and it will con tribute to the growth of the company 's market share. Recent findings suggest that only the adaptation of the strategic plan elements can bring the company's performance to an optimum standard. The Profit Impact of Market Strategy (PIMS) is an archetype model to achieve that; but, fundamental problems remain that limit the model. This paper shows the evolution of the PIMS methodology that allows to reveal its challenges and its possible development. The adequate definition of the strategy, redesign of the PIMS questionnaire, problems of multicollinearity and the market share effect would be the most relevant problems. The results show the need to accurately define the strategy adopted by the company and the redesign of the PIMS survey when applied to incomplete markets. This way, the findings suggest PIMS econometric studies have to emphasize the Relative Quality Proceeds variable in order to solve the thorny issue of market share effect on ROI.
