En este trabajo examinamos los requisitos y cualidades que consideramos necesarios para el ejercicio de la profesión de abogad@ de forma ética, responsable, competente y exitosa. Para ello, consideramos los derechos, deberes y competencias necesarias y proponemos el desarrollo y conocimiento tecnológico que debe dominar el abogado. Todo ello lo relacionamos con la aptitud y capacidades del profesional al establecerse como marca personal, ante un proceso de selección, en sus relaciones con clientes, ante la competencia y medios de comunicación.