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El neologismo consum’actor (consumidor-actor) es utilizado en diferentes espacios sociales para dirigirse a los consumidores susceptibles de ejercer una forma de compromiso través del consumo. El artículo muestra cómo la figura del consum’actor cumple una función de tipo ideal en la promoción del consumo de productos del comercio justo para el caso de promotores y consumidores franceses entrevistados en el marco de una investigación sociológica. Observando el mecanismo de recalificación del consumidor en consum’actor analizamos cómo se fabrica una argumentación tendiente a politizar ese acto de compra, interrogando la lógica de acción de los promotores. La reflexividad de los consumidores justos sobre las prácticas asociadas con el consum’actor permitió conocer los límites en la apropiación de esta figura. La porosidad de campos (mercado, consumo, política) movilizados en la argumentación para su caracterización explica la distancia entre aquella función y los límites de su apropiación como figura social del compromiso ciudadano.
The neologism consum'actor (consumer-actor) is used in different social spaces to go to the consumers capable of exercising a form of commitment slant of the consumption. The article shows how the figure of the consum'actor fulfills a function of ideal type in the promotion of the consumption of products of the fair trade for the case of promoters and French consumers´ interviewed in the frame of a sociological research. Observing the mechanism of requalification of the consumer in consum'actor we analyze how there is made an argumentation tending to politicize this act of purchase, interrogating the logic of action of the promoters. The reflexivity of the just consumers on the practices associated with the consum'actor allowed to know the limits in the appropriation of this figure. The field porosity (market, consumption, politics) mobilized in the argumentation for its characterization explains the distance between that function and the limits of its appropriation as social figure of the citizen commitment.
O neologismo de consum'ator (consumidor-ator) é usado em espaços sociais diferentes para dirigir-se aos consumidores suscetíveis de exercitar uma forma de inclinação de compromisso do consumo. O artigo mostra como a figura do consum'ator cumpre uma função de tipo ideal na promoção do consumo de produtos do comércio justo para o caso de promotores e consumidores franceses entrevistados no âmbito de uma investigação sociológica. Observando o mecanismo do requalificação do consumidor em consum'ator analisamos a fabricação de um argumento tendente a politizar a ato de compra, interrogando a lógica da ação dos promotores. A reflexividad dos consumidores justos nas práticas associadas com o consum'ator permitiram saber os limites na apropriação desta figura. A porosidade de campos (mercado, consumo, políticas) mobilizou no argumento pra sua caracterização explica a distância entre aquela função e os limites de sua apropriação como figura social do compromisso cidadão.
