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Daniel do Santos Galindo, Elizabeth Moraes Gonçalves
A contemporaneidade, marcada pela evolução tecnológica e por diferentes processos de interação e de participação em todas as esferas sociais, faz surgir um novo fazer publicitário, no qual o receptor é chamado a atuar, transformando-se em um dos atores, ou em um interlocutor do processo. As narrativas são construídas considerando as condições de produção, de circulação e de consumo da atualidade, nas quais os valores intangíveis são mais significativos do que o produto ou serviço oferecido. O texto apresenta uma reflexão sobre esse novo cenário da publicidade, com uma proposta metodológica que se constitui do alinhamento teórico-conceitual aplicado ao caso natura plant � homenagem no cinema, campanha publicitária que envolve o interlocutor não apenas no processo de produção, mas como elemento de mídia em um ambiente especialmente construído e compartilhado. O que se verifica é uma desterritorialização da publicidade, que nasce, muitas vezes, para a mídia convencional e espalha-se, como acontecimento inédito, pelas redes sociais digitais.
