Resumen de Entre a invisibilidade e a fragmentação e silenciamento dos corpos: a desigualdade de gênero na publicidade de cerveja.

Paula Coruja da Fonseca

• English

  The presente paper will discuss how the discourse advertising discourse of advertising of beer, rather invisible, fragments and silent female bodies, thus contributing to the reproduction of gender inequality. Cultural studies are our references because they evidence, beyond ideology and production structure, the sense that communication and culture industry produces on consumers. This perspective also helps to understand how social representations and identities are constructed (HALL, 1999) and discusses the role of advertising. We approach the issue based on the understanding of how ideas of what is masculine and what is feminine, and places the subject identified as such, are marked by language (BUTLER, 2008). We start the discussion from two videos recently broadcast on Brazilian television, which we believe are representative of the kind of speech that reinforces these characteristics. We want, at the end, highlight these issues and broaden the debate about the advertising practices of gender representation.

• português

  Neste artigo vamos discutir como o discurso publicitário da publicidade de cervejas, invisibiliza, fragmenta e silencia os corpos femininos, contribuindo, assim, para a reprodução da desigualdade de gênero. Os estudos culturais são nossos referenciais por evidenciar, além da ideologia e estrutura de produção, o sentido que a comunicação e a indústria da cultura produz nos consumidores. Essa perspectiva também ajuda a compreender como as representações sociais e identidades são construídas (HALL, 1999, 2013) e problematiza o papel da publicidade. Tensionamos a questão a partir do entendimento de como as ideias do que é masculino e o que é feminino, e os lugares dos sujeitos identificados como tal, são demarcadas pela linguagem (BUTLER, 2008).

  Vamos fazer a discussão a partir de dois vídeos de publicidade de cervejas veiculados recentemente na televisão brasileira, que acreditamos serem representativos do tipo de discurso que reforça essas características. Queremos, ao fim do trabalho, evidenciar esses aspectos e ampliar o debate sobre as práticas publicitárias de representação de gênero.