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El cambio climático se ha convertido en una fuente permanente de malas noticias que dibujan un panorama lúgubre y deprimente, sin perspectivas de solución. La escasa motivación para el cambio, que generan muchas de las piezas periodísticas relacionadas con el cambio climático podría guardar relación no tanto con la comunicación de impactos y riesgos alarmantes, sino con hecho de que ésta no se acompañe con un �señalamiento de salidas� ante las graves amenazas reveladas.
Las soluciones frente al cambio climático tienen una cierta presencia en los grandes diarios españoles, aunque se observa la existencia de temas de gran relevancia que son sin embargo escasamente tratados. Por otra parte, términos como �emisiones evitadas�, �cero emisiones�, �bajo en carbono� o �neutro en carbono�, que se han convertido en habituales en las piezas que tratan sobre las iniciativas en el campo de la mitigación del cambio climático se utilizan con frecuencia de forma acrítica y poco rigurosa.
La lucha contra el cambio climático (tanto en su vertiente de mitigación como en la de adaptación) se está traduciendo en medidas tangibles que ya nos afectarán de forma significativa. Hacerlas inteligibles, desde una posición independiente, crítica y responsable, constituye uno de los grandes desafíos de empresas y profesionales de la comunicación.
