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Rocío Rocha Blanco, Ángel Cobo Ortega, Adolfo Alberto Vanti, Silvio Johann
http://dx.doi.org/10.5007/2175-8077.2013v15n37p105Las imágenes organizacionales permiten visualizar el contexto empresarial en el que las organizaciones están inmersas, definiendo modelos comportamentales que respondan a su cultura organizacional. Este trabajo se inicia con el enfoque de Morgan (1986) y se utilizaron 35 cuestiones para la identificación de metáforas en una muestra de empresas del estado de Rio Grande do Sul. La utilización de técnicas de data mining permitió identificar las imágenes que con mayor claridad están presentes en la muestra. Los análisis realizados resultan de gran importancia para la gestión de la cultura y del comportamiento empresarial, permitiendo trabajar mejor en el logro de los objetivos organizacionales.
The organizational images allow visualizing the business context in which organizations are embedded, and define behavioral models that respond to their organizational culture. This work begins with the approach of Morgan (1986) and uses 35 questions to identify metaphors in a sample of companies in the state of Rio Grande do Sul. Quantitative analysis was performed by data mining techniques. The techniques identified images that are present in the sample. Analyzes are importance for the management of culture and business behavior, due to the identification of images may achieve organizational objectives.
As imagens organizacionais permitem visualizar o contexto empresarial em que as organizações estão inseridas, definindo modelos comportamentais que correspondam à sua cultura organizacional. Este trabalho se iniciou com o enfoque originário em Morgan (1986) e foi instrumentalizado com 35 questões para o diagnóstico das metáforas em uma amostra de empresas localizadas no estado do Rio Grande do Sul, Brasil. Foi realizada uma análise quantitativa através de técnicas de data mining. As técnicas empregadas permitiram identificar com maior claridade as imagens presentes na amostra. As análises realizadas resultam de uma grande importância para a gestão e cultura do comportamento empresarial, já quem com as metáforas ou as imagens é possível trabalhar melhor para alcançar os objetivos organizacionais.
