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Para detectar los diferentes tipos de publicidad engañosa, este estudio se basa en el marco jurídico vigente en España. Un total de 430 spots radiofónicos —que suman 1.664 incorporando la frecuencia de emisión— fueron codificados por tipo de emisora, franja horaria de emisión y categoría de producto. Los resultados del análisis de contenido muestran que el 33% de los anuncios emitidos en 2009 presentan contenidos engañosos, predominando los relacionados con las características del producto y con la categoría de salud. La investigación sugiere la necesidad de dar un nuevo enfoque a los organismos de control, monitorización y seguimiento de la publicidad.
In order to identify the different types of misleading advertising, this study is based on the existing legal framework in Spain. A total of 430 radio spots —or 1,664 when broadcast frequency is considered— were coded according to radio station type, time slot and product category. The findings of content analysis reveal that 33% of radio spots in 2009 included misleading content, predominantly in terms of product characteristics and those within the health category. The study suggests that a new approach should be taken by the organisations that control, monitor and follow-up on advertising.
