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Respetar los límites de la naturaleza es un reto que surge en la sociedad contemporánea. En este sentido, el objetivo fue identificar los valores e intereses que dominan el proceso de decisión y caracterizar las preocupaciones ambientales de los consumidores. La realización de 33 entrevistas en profundidad aliadas a técnica proyectiva permite identificar si el problema está relacionado con la preservación del medio ambiente mundial (nuestros intereses) y para el bienestar de la comunidad (sus intereses) o para satisfacer deseos egoístas (mis intereses). El análisis de contenido cualitativo guiado por Bardin (1977) reveló una alta preocupación ambiental, sin embargo, está claro que los valores dominantes vinculados al individualismo, la pasividad, la inmediatez y un fuerte egoísmo predominan en los comportamientos de los encuestados.
Respeitar os limites da natureza é um desafio que emerge na sociedade contemporânea. Neste sentido, este artigo buscou identificar os valores e interesses que dominam o processo de decisão e caracterizam a preocupação ambiental dos consumidores. A condução de 33 entrevistas em profundidade aliadas à técnica projetiva permitiu relacionar se a preocupação está ligada à preservação do meio ambiente global (nossos interesses) e ao bem-estar da coletividade (seus interesses) ou à satisfação de desejos egoístas (meus interesses). A análise qualitativa de conteúdo orientada por Bardin (1977) revelou alta preocupação ambiental, todavia percebe-se que prevalecem os valores ligados ao individualismo, à passividade, ao imediatismo e um forte egoísmo predomina nos comportamentos dos respondentes.
Respect the limits of the nature is a challenge that emerges in contemporary society. In this sense, this paper aimed to identify the values and interests that dominate the decision process and that characterize the environmental concerns of consumers. The application of 33 in-depth interviews associated with the projective technique allowed identify if the concerns are related to the preservation of the global environment (our interests) and to the welfare of the community (your interests) or to fulfill selfish desires (my interests). The qualitative content analysis guided by Bardin (1977) showed high environmental concern, however it is clear that prevails values linked to individualism, passivity, immediate benefits and a strong selfishness predominates in the behaviors of the respondents.
