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Naira Tomiello, Júlia Silvia Guivant
El artículo analiza el papel de las empresas sociales y ambientales de manifiesto en el concepto de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y se analizaron a la luz de la teoría de la modernización ecológica (TME). El objetivo general del estudio es entender la RSE a la luz de TME a través de una investigación a fondo de un programa de RSE llamado Club de Productores. Este programa tiene como objetivo influir en la cadena de suministro para adoptar prácticas responsables y sostenibles, y busca fortalecer los pequeños y medianos productores a través de acciones estructuradas, tales como la formación, la cualificación y la inspección, estimulando la calidad, la innovación y el crecimiento de la productividad. Se lleva a cabo de forma paralela, en Portugal, por la Red de Distribución de Sonae y, en Brasil, la empresa Walmart. La recolección de datos incluyó los dos países. En Portugal, el Club de Productores ha surgido de combinar la sinergia entre la distribución y la producción y promover el desarrollo de la producción nacional, y llega a la ambiental como la génesis de su creación, mantiene un enfoque nacionalista, fomentando el consumo de productos nacionales, reconoce presión de los consumidores como la fuerza de la innovación continua de productos y servicios; conciliar tradición y modernidad a través de productos apoyados por diferentes generaciones. En Brasil, el club se mantiene en el discurso de la sostenibilidad trípode; concienciación de los clientes acerca de las cuestiones ambientales no fue capturado en la encuesta, los productores de innovaciones resultantes de sus propias iniciativas para participar en ferias o el contacto directo con los consumidores, el diálogo entre la tradición y la modernidad se produce principalmente a través de la capacidad empresarial de los productores y una menor intervención directa por la empresa Walmart.
O artigo trata do papel social e ambiental das empresas revelado no conceito de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e analisado à luz da Teoria da Modernização Ecológica (TME). O objetivo geral do estudo consiste em compreender a RSE à luz da TME por meio de uma pesquisa em profundidade de um programa de RSE denominado Clube dos Produtores. Este programa propõe-se influenciar a cadeia produtiva a adotar práticas responsáveis e sustentáveis, e visa a fortalecer os pequenos e médios produtores por meio de ações estruturadas, tais como formação, capacitação e inspeção, estimulando a qualidade, a inovação e o aumento da produtividade. Ele é conduzido, paralelamente, em Portugal, pela Rede Sonae de Distribuição e, no Brasil, pela empresa Walmart. A coleta de dados abrangeu ambos os Países. Em Portugal, o Clube dos Produtores surgiu para conjugar sinergia entre a distribuição e a produção e promover o desenvolvimento da produção nacional; toma a vertente ambiental como a gênese para sua criação; mantém um enfoque nacionalista por meio do estímulo ao consumo dos produtos nacionais; reconhece a pressão dos consumidores como a força para a inovação permanente dos produtos e serviços; concilia tradição e modernidade por meio de produtos aceitos por gerações distintas. No Brasil, o Clube é sustentado no discurso do tripé da sustentabilidade; a sensibilização dos clientes sobre as questões ambientais não foi captada na pesquisa; as inovações dos produtores decorrem das suas próprias iniciativas em participar de feiras ou contato direto com os consumidores; o diálogo entre tradição e modernidade ocorre, prioritariamente, mediante a capacidade empreendedora dos produtores e menos pela intervenção direta da empresa Walmart.
This article discusses the role of social and environmental enterprises revealed in the concept of Corporate Social Responsibility (CSR) and analyzed in the light of Ecological Modernization Theory (TME).The overall objective of this study is to understand CSR from the perspectiveof TME through more detailed research of a CSR program called Clube dos Produtores [Producers Club].This program aims to influence the supply chain to adopt responsible and sustainable practices, and seeks to strengthen the small and medium producers through structured actions, such as training, qualification, and inspection, stimulating quality, innovation and productivity growth. It is conducted in parallel, in Portugal, by the Rede Sonae de Distribuição and, in Brazil, by Walmart Company. The data collection included both Countries. In Portugal, the Clube dos Produtores has emerged to combine the synergy between distribution and production and promote the development of domestic production. It takes the environment as the genesis for its creation, maintains a nationalist approach by encouraging the consumption of domestic products, and recognizes consumer pressure as the force for continuous innovation of products and services. In addition, it reconciles tradition and modernity through products supported by different generations. In Brazil, the Club is founded on the sustainability discourse; the customer awareness about environmental issues was not captured in the research; the producers innovations result from their own initiatives to participate in fairs or from direct contact with consumers; the dialogue between tradition and modernity occurs primarily through the entrepreneurial capacity of the producers and less direct intervention by Walmart.
