Modelo de valor de marca para medios de prensa escritos en un contexto regional

• Candia Campano, Claudio ^[1] ; Aguirre González, Medardo ^[2]
  1. [1] Universidad de Talca

     Universidad de Talca

     Provincia de Talca, Chile

     
  2. [2] Profesor, Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Talca, Talca, Chile. Doctorando, Universidad de Santiago de Chile, Santiago de Chile, Chile
• Localización: Estudios Gerenciales: Journal of Management and Economics for Iberoamerica, ISSN 0123-5923, Vol. 31, Nº. 135, 2015, págs. 150-162
• Idioma: español
• DOI: 10.1016/j.estger.2015.01.001
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen

  • El objetivo de la presente investigación es proponer una escala de medida de valor de marca para medios de prensa escritos. Para esto se desarrolló un proceso de 3 etapas constituido por: la elaboración de una escala con validez de contenido; la aplicación de un pre test cuantitativo a la escala construida y, final-mente, la recolección de datos con la escala mejorada y el análisis de las propiedades psicométricas de esta. Para evaluar las propiedades psicométricas se realizó, principalmente, un análisis factorial confirmatorio al modelo de ecuaciones estructurales que representa dicha escala de medida. Las 6 dimensiones explicativas resultantes son: lealtad afectiva-comportamental, lealtad cognitiva, asociaciones de marca, calidad percibida, reconocimiento de marca y recordación de marca.

• Referencias bibliográficas
  • Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of Brand Name. New York: The Free Press.
  • Aaker, D. A. (1992). The value of brand equity. Journal of Business Strategy, 13(4), 27–32.
  • Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 102–120.
  • Aaker, D. A. y Álvarez del Blanco, R. M. (1995). Estatura de la marca: medir el valor por productos y mercados. Harvard-Deusto Business Review,...
  • Ailawadi, K., Lehmann, D. y Scott, N. (2003). Revenue premium as an outcome measure of brand equity. Journal of Marketing, 67, 1–17.
  • Alba, J. W. y Chattopadhyay, A. (1986). Salience effects in brand recall. Journal of Marketing Research, 23, 363–369.
  • Anderson, F. C. y Gerbing, D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological...
  • Atilgan, E., Aksoy, S. y Akinci, S. (2005). Determinants of the brand equity: A verification approach in the beverage industry in Turkey....
  • Bagozzi, R. P. y Yi, Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the Academy of Marketing Science, 16(1), 74–94.
  • Beatty, S. E. y Kahle, L. R. (1988). alternative hierarchies of the attitude-behavior relationship: The impact of brand commitment and habit....
  • Berné, C. (1997). Modelización de la poscompra: satisfacción y lealtad. In J. M. Múgica y S. Ruiz de Maya (Eds.), El Comportamiento del Consumidor...
  • Biel, A. L. (1992). How brand image drives brand equity. Journal of Advertising Research, 32(6), 6–12.
  • Brown, J. T. y Dacin, P. A. (1997). The company and the product: Corporate associations and consumer product responses. Journal of Marketing,...
  • Buil, I., de Chernatony, L. y Martínez, E. (2013). La importancia de medir el valor de marca desde la perspectiva del consumidor: Evidencia...
  • Buil, I., Martínez, E. y de Chernatony, L. (2010). Medición del valor de marca desde un enfoque normativo. Cuadernos de Gestión, 10, 167–196.
  • Chan-Olmsted, S. M. y Kim, Y. (2001). Perceptions of branding among television station managers: an exploratory analysis. Journal of Broadcasting...
  • Chan-Olmsted, S. M. (2006). Competitive Strategy for Media Firms: Strategic and Brand Management in Changing Media Markets. New Jersey: Lawrence...
  • Chen, A. C. H. (2001). Using free association to examine the relationship between the characteristics of brand associations and brand equity....
  • Christodoulides, G. y de Chernatony, L. (2010). Consumer-based brand equity conceptualisation and measurement. International Journal of Market...
  • Cobb-Walgren, C. J., Ruble, C. A. y Donthu, N. (1995). Brand equity, brand preferences, and purchase lntent. Journal of Advertising, 24(3),...
  • Colmenares, O. y Saavedra, J. (2007). Aproximación teórica de la lealtad de marca: enfoques y valoraciones. Cuadernos de Gestión, 7(2), 69–78.
  • Dean, D. H. (2004). Evaluating potential brand associations through conjoint analysis and market simulation. Journal of Product and Brand...
  • Del Río, A. B., Vázquez, R. y Iglesias, V. (2002). El valor de marca: perspectivas de análisis y criterios de estimación. Cuadernos de Gestión,...
  • Delgado, E. (2004). Estado actual de la investigación sobre lealtad de marca: una revisión teórica. Revista de Dirección, Organización y Administración...
  • Deng, S. y Dart, J. (1994). Measuring market orientation: A multi-factor, multi-item approach. Journal of Marketing Management, 10(8), 725–742.
  • Dick, A. S. y Basu, K. (1994). Customer loyalty: Toward an integrated conceptual framework. Journal of the Academy Marketing Science, 22,...
  • Ding, L., Velicer, W. F. y Harlow, L. L. (1995). Effects of estimation methods, number of indicators per factor and improper solutions on...
  • Fayrene, C. y Chai, G. (2011). Customer-based brand equity: A literature review. Journal of arts science & commerce, 2(1), 33–42.
  • Farquhar, P. H. (1989). Managing brand equity. Marketing Research, 1(3), 24–33.
  • Farquhar, P. H. y Herr, P. M. (1993). The dual structure of brand associations. In D. A. Aaker y A. Biel (Eds.), Brand Equity & Advertising:...
  • Hair, J. F., Jr., Anderson, R. E., Tatham, R. L. y Black, W. C. (1998). Multivariate Data Analysis (5th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
  • Hoeffler, S. y Keller, K. L. (2003). The marketing advantages of strong brands. Journal of Brand Management, 10, 421–445.
  • Hoyer, W. D. y Brown, S. P. (1990). Effects of brand awareness on choice for a common, repeat-purchase product. Journal of Consumer Research,...
  • Irmscher, M. (1993). Modeling the brand equity concept. Marketing and Research Today, 21(2), 102–110.
  • Jacoby, J. y Kyner, D. (1973). Brand loyalty versus repeat purchasing behavior. Journal of Marketing Research, 10, 1–9.
  • Jöreskog, K. G. y Sörbom, D. (1993). New Feature in LISREL 8. Chicago: Scientific Software.
  • Kamakura, W. A. y Rusell, G. J. (1993). Measuring brand value with scanner data. International Journal of Research in Marketing, 10(1), 9–22.
  • Keller, K. L. (2007). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (3th ed.). New York: Prentice Hall.
  • Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57, 1–22.
  • Kinnear, T. y Taylor, J. (2007). Investigación de mercados: un enfoque aplicado (5.a ed.). México: McGraw-Hill.
  • Landero, R. y González, M. (2009). Estadística con SPSS y metodología de la investigación. México: Trillas.
  • Larwood, L., Falbe, C., Kriger, M. y Miesing, P. (1995). Structure and meaning of organizational vision. Academy of Management Journal, 38(3),...
  • Lassar, W., Mittal, B. y Sharma, A. (1995). Measuring customer-based brand equity. Journal of Consumer Marketing, 12(4), 11–19.
  • Leone, R. P., Rao, V. R., Keller, K. L., Luo, A. M., McAlister, L. y Srivastava, R. (2006). Linking brand equity to customer equity. Journal...
  • Low, G. S. y Lamb, Ch. W. (2000). The measurement and dimensionality of brand association. Journal of Product and Brand Management, 9(6),...
  • Martínez, E., Montaner, T. y Pina, J. (2005). Propuesta de medición de la imagen de marca: un análisis aplicado a las extensiones de marca....
  • McDowell, W. (2006a). Confrontation or conciliation? The plight of small media brands in a zero sum marketplace. Journal of Media Business...
  • McDowell, W. (2006b). Issues in marketing and branding. In A. B. Albarran, S. M. Chan Olmsted, & M. O. Wirth (Eds.), Handbook of Media...
  • McDowell, W. y Sutherland, J. (2000). Choice versus chance: Using brand equity theory to explore audience inheritance effects, a case study....
  • Mohd, N., Naser, M. y Mohamad, O. (2007). Does image of country-of-origin matter to brand equity? Journal of Product and Brand Management,...
  • Netemeyer, R. G., Krishnan, B., Pulig, C., Wang, G., Yagci, M., Dean, D., et al. (2004). Developing and validating measures of facets of customer-based...
  • Odin, Y., Odin, N. y Valette-Florence, P. (2001). Conceptual and operational aspects of brand loyalty. Journal of Business Research, 2(53),...
  • Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer. New York: McGraw-Hill.
  • Oliver, R. L. (1999). Whence consumer loyalty? Journal of Marketing, 63, 33–44.
  • Pappu, R., Quester, P. G. y Cooksey, R. W. (2005). Consumer-based brand equity: Improving the measurement. empirical evidence. Journal of...
  • Park, C. H. S. y Srinivasan, V. (1994). A survey-based method for measuring and understanding brand equity and its extendibility. Journal...
  • Ramírez, P. y Duque, E. (2013). Involucramiento de producto y lealtad de marca para productos de consumo masivo en Bogotá D.C. Estudios Gerenciales,...
  • Rangaswamy, A., Burke, R. R. y Oliva, T. A. (1993). Brand equity and the extendibiliy of brand names. International Journal of Research in...
  • Richards, T. (1998). Buying loyalty versus building commitment developing the optimum retention strategy. Marketing and Research Today, 26,...
  • Rossiter, J. R. y Percy, L. P. (1987). Advertising and Promotion Management. New York: McGraw-Hill.
  • Seetharaman, A., Nadzir, A. y Gunalan, S. (2001). A conceptual study on brand valuation. Journal of Product and Brand Management, 10(4), 243–256.
  • Sheth, J. y Parvariyar, A. (1995). Relationship marketing in consumer markets: Antecedents and consequences. Journal of the Academy of Marketing...
  • Simon, C. J. y Sullivan, M. V. (1993). The measurement and determinants of brand equity: A financial approach. Marketing Science, 12(1), 28–52.
  • Steenkamp, J.-B. y van Trijp, H. (1991). The use Lisrel in validating marketing constructs. International Journal of Research in Marketing,...
  • Supphellen, M. (2000). Understanding core brand equity: Guidelines for in-depth elicitation of brand associations. International Journal of...
  • Torres, C. (2000). Valoración de intangibles [tesis doctoral no publicada]. Tarragona, España: Universidad Rovira i Virgili.
  • Villarejo, A. F. (2002). Modelos multidimensionales para la medición del valor de marca. Investigaciones Europeas de Dirección y Economía...
  • Winters, L. C. (1991). Brand equity measures: Some recent advances. Marketing Research, 3, 70–73.
  • Wolff, P. E. (2006). TV MarkenManagement. Strategische und operative Markenführung Mit Sender-Fallstudien. München: Verlag Reinhard Fischer.
  • Yoo, B., Donthu, N. y Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing...
  • Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality and value: A meansend model and synthesis of evidence. Journal of Marketing,...