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José F. Mancebo Aracil
El presente trabajo tiene como objetivo revisar los principales estudios que relacionan a las personas mayores con los medios de comunicación o publicidad, y cómo son representados. Muchos de estos estudios revelan que la imagen de los mayores ha sido tradicionalmente infrarrepresentada, infravalorada y estereotipada, tanto en programas como anuncios. Las industrias del entretenimiento y publicitaria deben adquirir mayor conciencia sobre su (falta de) estrategia de segmentación de los mayores de 55 años, un nicho con cada vez mayor peso específico y más relevante en los países industrializados.
This paper aims to review the main studies relating to elderly people with media and advertising, and how they are represented. Many of these studies show that the image of the elderly has been traditionally underrepresented, undervalued and stereotyped both programs and ads. The entertainment and advertising industries must become more aware about their (lack of) segmentation strategy over 55 years a growing niche with specific weight and more relevant in industrialized countries.
