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The present article is characterized as a theoretical essay that proposes a reflection about the evolution of the marketing concept and its implications on Tourism Destination Marketing. The discussing of the evolution of the marketing concept and its evolution within the context of tourism destinations revealed the existence of a strong application of the principles of two specific schools – the Administrative School and the School of Consumer Behavior - and also indicates that these schools are going to guide the main philosophical orientation of the academic mainstream of tourism. To conclude, reflections are made regarding the possible myopias existing in tourism destination marketing, which point to the need for adjustment between the areas of marketing and tourism and some perspectives of future studies that can be developed based on other approaches of marketing, such as Macromarketing.
O trabalho em tela caracteriza-se como um ensaio teórico que propõe uma reflexão quanto ao processo de evolução do conceito em marketing e suas implicações no marketing de destinos turísticos. Após discorrer sobre a evolução do conceito de marketing e analisar tal evolução dentro do contexto dos destinos turísticos verificou-se a existência de uma forte aplicação dos pressupostos de duas escolas específicas Escola Administrativa e Escola do Comportamento do Consumidor e indícios de que estas parecem guiar as principais orientações filosóficas do main stream acadêmico do turismo. À guisa de conclusões são realizadas reflexões quanto à possíveis miopias existentes no marketing de destinos e quanto a necessidade de ajustamento entre as áreas de marketing e turismo e as perspectivas de estudos futuros que podem ser desenvolvidos tendo como base outras abordagens do marketing, como o Macromarketing.
