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Carmen Costa Sánchez 
La publicidad tradicional necesita transformarse y reconectar con su nuevo objetivo: conseguir el "engagement" de los clientes efectivos y potenciales. El presente artículo explora el empleo del "branded content" por parte de las empresas españolas mejor posicionadas (Merco 2013). Se concluye que se trata de un formato incipiente que aún no hace uso, mayoritariamente, de dinámicas participativas.
Traditional advertising needs to transform and reconnect with its new aim, achieve the engagement of the effective and potential customers. Branded content arises to call the attention, cultivate the loyalty and contribute experiences. This article explores its employment by the better positioned Spanish companies (Merco 2013). It concludes that it treats of an emerging format, that still does not use, mostly, of participatory dynamics.
