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Francisco Cabezuelo-Lorenzo 
Este artículo tiene como eje principal la confianza y patriotismo en campañas de comunicación actuales. En estos momentos de crisis, las empresas necesitan recuperar la confianza de sus públicos. En el caso de España, debido a su éxito reciente en competiciones deportivas, el Banco Santander decide apelar a este sentimiento nacional y despertar el débil sentimiento patriótico de los españoles. Tras un profundo marco teórico y revisión del actual contexto de crisis, este artículo se centra en el análisis de una campaña específica del Banco Santander.
This article is about confidence and patriotism in contemporary communication campaigns. At this time of crisis, companies need to get back the audience confidence. In the case of Spain, due to the success in sportive competitions, the Santander Bank decides to call for this national feeling and wake up the weak sense of patriotism of Spaniards. After a deep theoretical frame and analysis of the context, this article focuses on the case analysis of a Santander Bank campaign.
