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Nereida Cea Esteruelas
En el artículo se propone una descripción del modelo publicitario de los periódicos online, a partir del análisis de tres aspectos clave: el nivel de presencia publicitaria, la tipología de los formatos y el uso de la multimedialidad en las piezas publicitarias. Para la realización de este estudio se seleccionaron 50 websites, que se agruparon según características formales y de contenido. Las seis categorías que se establecieron fueron: periódico, revista, broadcaster, agencia, medio nativo y agregador. La aplicación de una ficha de análisis a las unidades muestrales permitió recabar datos sobre la presencia y características de las piezas de publicidad gráfica en cada una de las webs analizadas. Tras la tabulación y agrupación de los datos por categorías, se constató que los periódicos online presentan un comportamiento homogéneo y diferenciado con respecto al resto de soportes publicitarios analizados. Este modelo publicitario se caracteriza por los siguientes aspectos: en primer lugar, los periódicos online se encuentran entre los soportes publicitarios con más audiencia. Además, los periódicos online muestran, con respecto a otros soportes publicitarios, una presencia publicitaria superior a la media, una mayor diversidad de formatos publicitarios y un mejor uso de la interactividad en sus piezas publicitarias.
This article provides a description of the advertising model of newspapers online, from the analysis of three key aspects is proposed: the level of advertising presence, types of formats and the use of multimedia in ads. To carry out this study 50 websites were selected, which were grouped according to formal characteristics and content. The six categories established were: newspaper, magazine, broadcaster, agency, aggregator and native. Applying a record of analysis sample units allowed gathering data on the presence and characteristics of the ads in each of the analyzed websites. After tabulating and grouping data into categories, found that online newspapers have a homogeneous and differential behavior with respect to other advertising media analyzed. This advertising model is characterized by the following aspects: First, online newspapers are among the most watched advertising media. In addition, online newspapers, which refer to other advertising media, a higher than average advertising presence, a greater diversity of ad formats and better use of interactivity in their advertising materials.
