Resumen de Le comportement du consommateur face aux marques de distributeur au Brésil. Une étude qualitative

Mbaye FALL DIALLO

• Cette recherche a pour objectif d�étudier les facteurs explicatifs du comportement d�achat envers les marques de distributeur (MDD) auprès des consommateurs d�un pays émergent (le Brésil), tout en prenant en compte la présence de distributeurs locaux et internationaux sur ce marché. Les résultats de l�étude qualitative menée montrent que les variables d�image sont des facteurs déterminants du choix d�une MDD dans ce pays à côté des variables perceptuelles, attitudinales et sociodémographiques. L�importance de l�image du point de vente semble conférer un statut de marques aux MDD. Les résultats montrent aussi que les consommateurs brésiliens se distinguent de ceux des pays industrialisés au niveau de certains comportements de consommation. Les résultats de la recherche sont discutés et les implications managériales présentées.