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Peter Filzmaier, Guadalupe Moreno Cabanillas
Contar con una estrategia de campaña clara y definida es un requisito imprescindible para ser capaces de desarrollar acciones comunicativas y mensajes coherentes con la línea ideológica de nuestro partido. Existen además ciertas herramientas y recursos que aseguran ventajas competitivas frente a nuestros adversarios políticos. En este artículo el lector encontrará respuestas a preguntas como ¿Cómo puedo evitar que un político pierda popularidad en el curso de la contienda política? ¿Qué cualidades maximizan la intención de voto de un candidato? o ¿Cómo puedo influir en el resultado de un debate electoral tras la celebración de este? En este texto, dirigido a profesionales de la comunicación y políticos, ofrecemos también algunas claves para elegir correctamente los temas de campaña y dirigir efectivamente su puesta en escena.
Relying on a clear and defined campaign strategy is unavoidable for carrying out communicative actions and messages accordingly to the party´s ideological line. Likewise, there are certain tools and resources which can assure competitive advantages in relation to our political adversaries. In this article, the reader will find answers to questions like: How can I avoid that my candidate loses popularity in the course of the political struggle? Which qualities maximize one candidate�s voting intention? How can I exert influence on the electoral debate once it is over? In this text, which addresses to political communicators and politicians, we also offer some clues for selecting correctly the campaign topics and managing effectively its miseen- scène.
