Propuesta de una matriz de codificación para el análisis de las campañas negativas

• Autores: Virginia García Beaudoux, Orlando J. D'Adamo
• Localización: Revista Opera, ISSN-e 2346-2159, ISSN 1657-8651, Nº. 13, 2013, págs. 7-23
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Proposal of a codification matrix for the analysis of negative campaigns
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• Resumen
  • español

    En este trabajo se presenta el concepto de campaña negativa y se discuten sus riesgos y potencialidades como estrategia de comunicación política. A continuación, se propone una matriz de codificación que fue elaborada integrando una serie de variables, con sus respectivas dimensiones e indicadores. El objetivo fue generar una herramienta que permitiera a los investigadores ganar en precisión a la hora de analizar cualquier campaña negativa que interese como objeto de estudio.

  • English

    This paper presents the concept of negative campaigning, and discusses its risks and potentials as a political communication strategy.

    Then, a codification matrix is proposed which has been designed by integrating a set of variables, and its respective dimensions and indicators. The purpose was to generate a tool that would allow researchers to gain precision when analyzing any negative campaign as a study subject.