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Márcio David Macedo da Silva
This paper aims to discuss how racism, widely debated in the means of communication can be practiced in a subtle way, taking advantage of the publicity discourse that, with the justification that they only reproduce in their creations the feelings or desires latent in the society they are inserted, can strengthen and encourage racist and prejudiced attitudes. The study has taken as a corpus of the discussion a print ad, published in the on board magazine Gol Linhas Aéreas and produced by the advertising agency AlmapBBDO. From the ad�s publicity construction it is possible to analyze how racism can be enhanced through apparently harmless advertising constructions.
Este artigo tem como objetivo discutir de que forma o racismo, amplamente debatido nos meios de comunicação pode ser praticado de forma sutil, aproveitando-se do discurso publicitário que, com a justificativa de que apenas reproduzir em suas criações os sentimentos ou desejos latentes na sociedade em que está inserido, pode reforçar e estimular atitudes preconceituosas e racistas. O estudo tomou como corpus da discussão um anúncio impresso, publicado na revista de bordo Gol Linhas Aéreas e produzido pela agência de publicidade AlmapBBDO. A partir da construção publicitária do anúncio é possível analisar como o racismo pode ser reforçado por meio de construções publicitárias aparentemente inofensivas.
