Acceso usuarios
Iara Silva da Silva, Liliane Rohde
The new family frame - a contemporary issue - have been demanding the attention of Marketing and Advertising managers in order to identify changes in their lifestyles and consume behavior. In this paper, DINC couples, from A and B classes, will be investigated, more specifically, their lifestyles and their relationship with brands. In this regard, it will be used qualitative exploratory research, direct observation, and in-depth interviews. The interview content analysis revealed a singular reality, grounded on free choice, typical in post-modernity, and individualistic behavior, values which orient activities, opinions and tastes of such couples - liberal professionals, entrepreneurs, who prioritize cultural consume, recognized brands and traveling.
Os novos arranjos familiares - um tema contemporâneo - exigem atenção dos gestores de comunicação e marketing, para identificar mudanças em seus estilos de vida e comportamento de consumo. Neste artigo analisam-se os casais DINC, das classes A e B, seu estilo de vida e sua relação com as marcas. Para isso, utilizam-se a pesquisa exploratória de vertente qualitativa, mediante observação direta, e entrevistas em profundidade. A análise do conteúdo das entrevistas descortina uma realidade singular, permeada pela liberdade de escolha, típica da pós-modernidade, e pelo individualismo, valores que orientam as atividades, as opiniões e os gostos desses casais - profissionais liberais, empreendedores, que privilegiam o consumo cultural, as marcas reconhecidas e as viagens.
