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, María Esperanza García Uceda, Víctor Orive Serrano
La industria de la televisión se somete actualmente a importantes cambios derivados de la digitalización del medio, la fragmentación de la audiencia y la reordenación de los ingresos publicitarios. En este contexto, la oferta de contenidos audiovisuales disponibles para los espectadores se ha multiplicado exponencialmente, mientras que el consumo de televisión continúa creciendo y supera las 4 horas por habitante y día en España.
Por otro lado, el consumo de televisión es una variable difícil de predecir, sobre todo debido a la gran cantidad de factores que influyen en la decisión de consumo.
Así, el objetivo de este trabajo es estudiar el consumo de televisión explorando la relación entre el nivel de consumo de programas distinguiendo tipos, y variables tradicionalmente contempladas en la literatura de marketing
The television industry is currently subject to significant changes resulting from the complete digitalisation of the media, the audience fragmentation and rearrangement of the television advertising revenue. In this context, the television programmes available to viewers has increased exponentially. Furthermore, the average television consumption per inhabitant and day in Spain reached four hours in 2012.
Television consumption is a difficult variable to forecast due to the influence by many variables on the consumer decision. Thus, the main contribution of this work is the proposal and empirical testing of a model that contains the influence by marketing variables on the consumption of television programmes.
