Acceso usuarios
Las ONGDs necesitan darse a conocer en su entorno más inmediato para difundir su proyecto y sus valores, así como para recabar de la sociedad el apoyo y los recursos que necesitan para el ejercicio de su actividad. El presente artículo aborda las estrategias de enraizamiento de la comunicación desarrolladas por las 46 ONGDs integradas en la Coordinadora Gallega de ONGDs para el Desarrollo. El objetivo es el de determinar si han adaptado sus canales de comunicación externa online y sus mensajes a la realidad autonómica gallega. Para ello se ha generado un Índice de enraizamiento de la comunicación que pretende medir su grado de territorialización a nivel de web, redes sociales y noticias. El artículo concluye que dichas estrategias se están desarrollando en un nivel bajo o muy bajo mayoritariamente, desaprovechando las ventajas derivadas de una relación más próxima con los públicos externos a nivel autonómico-local.
