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Miguel Angel Pérez Ruiz
Aunque los anunciantes ejercen de motor de la publicidad, las Agencias son las encargadas de llevar a cabo el rito de conceptualizar en ideas lo no existente y de materializarlas, revestidas de imágenes y/o sonido. Así dan origen a la Publicidad. Aplicándoles la idea de Duverger, las Agencias llevan a cabo la proeza de hacer posible lo que es necesario. Para estar al día en el ejercicio profesional, han realizado dos operaciones: 1) la compra/fusión de otras Agencias y empresas especializadas en servicios de comunicación y marketing. 2) el reagrupamiento de sus departamentos. Ambas operaciones responden a la necesidad de dar cobertura a clientes cada día más grandes, fruto de la economía global y sus derivados
