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A los padres españoles que van de compras les preocupan más las colas en caja, los cambios en los sistemas de exposición de artículos de las tiendas y la falta de personal, que los niños que piden con insistencia uno o varios productos que han visto por televisión. Sólo para un 7% de ellos los menores que piden con insistencia es lo más problemático. Estos datos extraídos del estudio realizado por NOP Solutions en España y en Suecia, para el Programa Infantil, ponen en duda la importancia atribuída al efecto denominado "Pester Power" (El poder de pedir con insistencia ejercido por los niños para conseguir lo que quieren de sus padres), una de las justificaciones empleadas para prohibir o limitar la publicidad televisiva dirigida a los niños.
