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La imagen de la mujer en la publicidad refleja la imagen de la mujer de los noventa. El ama de casa tradicional convive con la mujer profesional mientras que el hombre comienza a adoptar roles femeninos. Sin embargo, se mantiene un tratamiento tradicional de la mujer que mantiene una actitud pasiva en la publicidad, sin alcanzar el protagonismo en las campañas no específicamente dirigidas a este colectivo. Dentro de la profesión, por el contrario, la participación de la mujer es mayoritaria, aunque su ascenso a puestos de responsabilidad se produce de forma lenta. En el futuro se espera un progresivo aumento porque las cualidades femeninas se imponen en el mundo de la dirección.
