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José María Pujol, durante muchos años director creativo ejecutivo en Young & Rubicam, decidió poner en práctica todo lo aprendido a lo largo de su carrera profesional a través de una nueva agencia: Cathedral. The Creative Center, una "boutique" de ideas, una agencia pequeña para grandes anunciantes que espera facturar 8000 millones de pesetas. Para Pujol es el propio mercado el que lanza unas señales claras: "La creatividad no acaba de funcionar, las propias agencias ven cómo los creativos están viviendo angustiosamente los procesos creativos para que salga algo bueno". José María Pujol, uno de los tres creativos más premiados de los últimos cinco años, ha fundado un lugar de culto a la creatividad.
