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The present paper uses the discrete choice experiments to elicit visitors�preferences for a hypothetical preservation program of the main attributes ofthe Alto Douro Wine Region, an evolving rural and cultural landscape, classifiedby UNESCO as world heritage site. The paper compares the performanceof the multinomial logit model, relying on the independence assumptionbetween the choices made by the same respondent, with the error componentslogit model that explicitly considers the panel data structure.There is evidence that the utility of participating in a preservation program ispositively determined by the income level and by the status of ADW� worldheritage list. Moreover, the utility is negatively influenced by household size andby the distance between the residence and the ADW.
En appliquant la technique des choix discrets, cet article identifie les principauxdeterminants des visiteurs qui participent a un programme hypothetiquequi veut preserver les particularites les plus importantes de la region viticole duHaut-Douro, un paysage culturel, reconnu par l�UNESCO comme patrimoinemondial. En comparaison avec le modèle logit polytomique standard, les resultatsdu modèle logit à composantes d�erreur s�averent etre meilleurs ; en plus, ilsdetectent l�heterogeneite non-observee et specifique des alternatives, et rendentcompte des patrons de substitution et de la specification en panel.Il a ete prouve que l�utilite de participer a un programme de preservation estinfluencee positivement par le niveau de revenu et le statut de patrimoine cultureldu site a analyser. D�autre part, l�utilite est negativement influencee parla taille de la famille et la distance entre le lieu de residence et la region viticoledu Haut-Douro.
