Substitution d'enseignes. Impact sur l'image de marque du distributeur

• Autores: Pauline De Pechpeyrou, I. Collin Lachaud, M. Herbert
• Localización: Revue française de gestion, ISSN 0338-4551, ISSN-e 1777-5663, Vol. 39, Nº. 231, 2013, págs. 55-69
• Idioma: francés
• DOI: 10.3166/rfg.231.55-69
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• Resumen

  • Face à une très forte intensité concurrentielle, les distributeurs recherchent de nouveaux leviers de croissance, notamment par le biais d'effets de synergie entre formats. La substitution d'enseignes Champion-Carrefour Market s'inscrit dans ce contexte de rationalisation. Cet article étudie l'impact de cette stratégie de valorisation du capital-enseigne sur l'image de marque du distributeur telle qu'elle est perçue par les clients.